就在刚刚，法国队队长、皇马球星姆巴佩与瑞士品牌On昂跑宣告正式完结签约，两边将打开深度协作。据The Athletic报导，On昂跑足球鞋定位高端，将于2027年正式上市。

皇家马德里前锋姆巴佩现已完毕与耐克的长时间协作，成为瑞士品牌昂跑（On）足球鞋产品线的首位代言人，这也标志着该品牌初次进军足球鞋范畴。

昂跑长时间以来主打高端跑鞋，此前已拓宽至网球范畴。2019年，罗杰-费德勒与该品牌达到协作并入股。现在身着昂跑配备的运动员还包含美网决赛选手本-谢尔顿。

不过，对这家创建17年的瑞士公司而言，进军足球范畴可谓其史上最斗胆的行动。作为扩张方案的一部分，昂跑还聘请了前法国国脚、前阿森纳球星蒂埃里-亨利担任足球总监。亨利自2025年起便已悄然履职，正是他在今年夏天姆巴佩与耐克合同到期时，促成了两边的协作。

此次签约后，这位法国国脚不只拒绝了耐克，也未挑选阿迪达斯、彪马等头部球鞋品牌。而在商场上，新晋品牌新百伦和斯凯奇也迎来了新的竞赛对手。本次协作的财政条款没有发表，但The Athletic得悉，姆巴佩已取得昂跑的股权。昂跑方面对此不予置评。

昂跑在周五的声明中表明：“姆巴佩将成为昂跑足球征途的中心，这位足坛标志性球员将与运动服饰范畴最具立异性的品牌携手同行。”

声明弥补道：“他将直接与昂跑的产品团队协作，把自己的尖端赛场视角融入未来足球鞋及服饰的研制与测验中。一起，他还将成为昂跑的全球大使，让协作规模逾越足球，延伸至运动体现、日常活动及时髦规划范畴。”

姆巴佩表明：“从一开端，招引我的就是能与昂跑一起打造全新事物、助力刻画未来足球的时机。我期望将自己的经历和见地注入产品创造，经过立异打破极限，一直据守足球带来的朴实高兴。咱们具有一起的愿望，而这仅仅是个开端。”

昂跑一起宣告，与瑞士国脚、巴塞罗那女足球员悉尼-舍尔滕莱布续约并扩展协作规模。她于2025年12月参加昂跑，担任练习及日子服饰大使，往后还将参加足球鞋相关的协作。

在承受The Athletic采访时，昂跑创始人戴维-阿勒曼泄漏，品牌首款足球鞋将于2027年上市，定位为“高端”产品。公司还方案在下一年夏天女足世界杯降临前，在女子足球商场掀起气势，而姆巴佩估计将在未来几周内穿戴全新的昂跑战靴露脸赛场。

姆巴佩与耐克各奔前程，折射出顶尖运动员的一种趋势：他们巴望在品牌协作中具有更多话语权和主导权。据姆巴佩个人官网显现，他自2006年、年仅8岁时便与耐克协作，两边的协作曾带来丰盛收益。耐克曾在一段时间内减缩与很多球员的协作，转而会集资源打造姆巴佩、C罗、哈兰德等少量尖端球星的阵型，姆巴佩正是其间中心一员。

但姆巴佩明显更垂青另一个时机：成为昂跑全新足球鞋系列毫无争议的代言人，以此显现本身的一起性。

阿勒曼弥补道：“足坛不需求又一家做着重复工作的运动品牌，它需求新的理念，需求应战极限。咱们进军一个运动范畴时，期望经过真实的立异与前沿规划，成为未来的标杆品牌。而姆巴佩就是能与咱们一起想象足球未来的完美同伴。”

昂跑的兴起之路

昂跑2010年才在瑞士创建，开展速度可谓惊人。品牌开始主打跑鞋，鞋底的一起规划创意源自花园水管，现在已生长为运动服饰范畴的巨子之一。

2019年与网球传奇罗杰-费德勒的协作可谓转折点——费德勒成为品牌股东，这一行动将昂跑的知名度面向了全新高度。

两年后，昂跑完结初次揭露募股（IPO），募资7.46亿美元。定位高端的昂跑品牌，尔后在竞赛剧烈的商场中继续扩张。

据2025年财报显现，昂跑全年净销售额达27.3亿英镑，同比增加30%。公司设定的方针是在未来几年内“打造全球最顶尖的高端运动服饰品牌”。

现在，进军全球榜首运动足球范畴，成为昂跑开展的下一个重要里程碑。而从姆巴佩长时间协作的耐克手中挖角这位球星，无疑是极具进攻性的局面之举。费德勒曾协助昂跑在新商场站稳脚跟，现在品牌期望足坛尖端球星姆巴佩能复刻这一成功。

签下姆巴佩的含义有多严重？

虽然具有费德勒这位网球史上最巨大球星之一作为投资人，但签下姆巴佩仍是昂跑迄今为止重量最重的一笔签约。

此前，昂跑旗下最大牌的明星是伊加-斯维亚特克——这位六座大满贯得主可谓其所属年代的最佳球员。2023年春季，她与昂跑达到全配备协作，其时她已是世界榜首，手握三座大满贯冠军。不过那是昂跑的转型期，此前品牌仅出产网球鞋，与斯维亚特克的协作是初次进军网球专业服饰范畴的重要一步。

这位波兰球星是那次扩张的中心代言人，与之伙伴的本-谢尔顿其时仍是一位年仅20岁的美国大学新星，世界排名徜徉在40名开外。

同年夏天，谢尔顿状况炽热，一路打进美网四强。昂跑签约他时，他没有具有正式资助合同，而斯维亚特克则是脱离亚瑟士转投昂跑。

斯维亚特克初期遇到过一些磨合问题：因为昂跑需求为她量身打造适配其顶尖步法和高强度移动的球鞋，她一度在昂跑的费德勒Pro系列鞋款和旧款亚瑟士鞋之间替换穿戴。费德勒自己也穿戴昂跑的球鞋，但服饰仍由优衣库资助——2018年他脱离耐克后与优衣库签下的3亿美元合同将继续至2028年。

对昂跑而言，初次进军足球范畴签约姆巴佩，与当年签约斯维亚特克的境况相似，但姆巴佩的全球知名度远胜后者。而姆巴佩、斯维亚特克和谢尔顿挑选昂跑的一起动机是：期望成为品牌中心阵型中的一员，取得匹配的专属重视，而非淹没在巨大的代言人集体中。

谢尔顿在2024年承受采访时谈及挑选昂跑的原因：“我不想成为耐克旗下50位代言人中的一个。”

“当然，昂跑具有网球史上最巨大的偶像——除了塞雷娜-威廉姆斯之外，这一点也极具招引力。”

他其时的确并非耐克代言人，但从亚瑟士挖来已然成名的斯维亚特克，与从耐克中心阵型中挖走姆巴佩这样的足球巨星，彻底不可同日而语。耐克在网球范畴也采取了相似战略：削减与非顶尖选手的协作，会集资源打造中心阵型，卡洛斯-阿尔卡拉斯、扬尼克-辛纳和阿丽娜-萨巴伦卡就是其“心肝宝贝”。